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  • il y a 2 semaines
La bataille contre Shein est loin de s’essouffler. Désormais, ce ne sont plus les autorités publiques mais douze fédérations du commerce et de l’industrie, accompagnées par une centaine de marques françaises, qui attaquent l’entreprise en justice pour concurrence déloyale. Mais comment l'ultra fast fashion s'impose-t-elle face aux marques de textile de fast fashion ?

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Transcription
00:00Ce sont quand même majoritairement des produits dangereux ou contrefaits.
00:05Je rappelle que là, il va y avoir Noël, plus 75% des jouets qui sont vendus sur les plateformes chinoises,
00:11ils sont dangereux, dangereux pour les gosses. Donc il y a un enjeu.
00:15La deuxième chose, c'est évidemment extrêmement polluant, produit dans des conditions dégueulasses,
00:21ayant recours au travail des enfants. Tout ça, il faut l'avoir en tête.
00:25S'ils sont non conformes, pourquoi on peut les acheter ?
00:27Chine a privilégié plutôt une plateforme numérique sur laquelle les clients commandent
00:31et Chine exporte directement par des petits colis, comme ça a été dit, de moins de 150 euros.
00:35Et là, le travail des douaniers est tout de suite beaucoup plus complexe
00:38parce que ces petits colis, en quelque sorte, ils passent sous le radar.
00:41Et c'est là qu'il y a une absence de contrôle, à ce moment-là.
00:44Et voilà comment on peut faire des produits qui sont en dehors des normes,
00:49notamment nos normes à nous, françaises, et qui néanmoins touchent le consommateur chez nous.
00:52Je crois qu'il y a un pan qu'on ne voit pas du tout.
00:54C'est-à-dire que l'objet ici n'a absolument pas de contester tout ce qui vient d'être évoqué
00:59sur l'absence de respect des normes, sur la faible qualité des matériaux.
01:02Effectivement, tout ça est acté.
01:04Le truc, c'est que c'est aussi acté pour un certain nombre d'autres marques de la fast fashion.
01:09Et ça a été établi dans des études sur la toxicité des teintures, par exemple.
01:15Ce qui fait la différence entre l'ultra fast fashion, le modèle de Chine, finalement,
01:19et d'autres marques textiles, milieu de gamme ou milieu bas de gamme,
01:23c'est un incroyable modèle d'optimisation robotique et industrielle.
01:28Vous faisiez référence à l'intelligence artificielle, mais globalement, c'est deux jambes.
01:31C'est l'intelligence artificielle et la robotisation.
01:34Parce que dans les ateliers de Chine, bien souvent, il n'y a plus d'éclairage électrique
01:37et il n'y a pas d'air conditionné.
01:38Mais ce n'est pas parce que les ouvriers sont traités de manière absolument indigne,
01:41c'est parce qu'il n'y a plus d'ouvriers.
01:43Parce qu'ils ont énormément investi dans les robots.
01:45sur l'intelligence artificielle, et c'est à quoi vous faisiez référence.
01:49Imaginez des algorithmes qui traquent en permanence sur les réseaux sociaux
01:52tous les clics, les likes, qui, en quelque sorte, ont la carte de tous nos désirs
01:56et qui se lancent dans la production très vite.
01:57C'est-à-dire qu'eux, ils font des micro-lots, ils identifient une nouvelle tendance
02:00et ils se disent « Ah ben tiens, on va lancer 100 à 200 unités de production. »
02:04Et puis si ça marche, derrière, ils passent à une production massive.
02:06Ils ont tellement optimisé la chaîne que leur délai de production,
02:09ils les ont réduits à cinq jours.
02:10Là où, en moyenne, pour la fast fashion, c'est plutôt trois semaines.
02:14Et donc, ça, c'est extrêmement important.
02:15D'autant que c'est un cercle vertueux, parce que ce modèle d'intelligence artificielle,
02:19là où, en France, on fonctionne un peu en silo, les marques sont en silo,
02:23c'est un écosystème chinois.
02:25Toutes ces plateformes, elles se nourrissent entre elles.
02:26Moi, je ne crois pas qu'il faille différencier Chine des autres marques, des mues ou autres,
02:30parce qu'ils se nourrissent tous de ce que l'intelligence artificielle leur apprend.
02:34Et donc, ça permet à la Chine de développer un appareil industriel ultra performant
02:38de ce point de vue-là.
02:39Et puis, dans un pays comme la Chine, où les règles ne sont pas les mêmes,
02:42il y a une certaine opacité, on n'est pas procédé de la même façon sur nos données.
02:46Non, mais ça a été évoqué.
02:48C'est pour ça que moi, je ne conteste absolument pas le fait.
02:49Ils ne respectent pas les données des utilisateurs.
02:51Il y a beaucoup de choses qui sont opaques dans le modèle de Chine.
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