Cartes Pokémon, Lego ou jeux de société : le phénomène des "kidultes" explose. Entre nostalgie et nouvelles passions, ils représentent désormais une part croissante du marché du jouet.
00:00Mais c'est vrai qu'avec la baisse constante de la natalité, le secteur du jouet est en train de stagner, voire de décliner.
00:06Il y a un petit peu plus de 10 ans, les fabricants se sont dit, tiens, on va cibler les adultes, les fameux kids adultes.
00:11C'est la contraction de kids et adultes et ils sont aujourd'hui le moteur de la croissance du secteur.
00:17Ils achètent un peu plus d'un jouet sur trois en France avec une croissance de 22% sur le marché des kids adultes contre 9% sur l'ensemble du secteur.
00:27Alors quel est le profil de ces acheteurs ? Ce sont plutôt des hommes, des hommes qui ont entre 26 et 35 ans, plutôt CSP+.
00:34Ils vont dépenser en moyenne 180 euros par an en jouet et ils sont à peu près à un petit peu plus de 5 achats par an.
00:43Qu'achètent-ils précisément ? Les jeux de construction, les Legos, alors ça, ça cartonne, plus 22%.
00:48Les jeux de société, les puzzles aussi, plus 36%.
00:51Et puis alors ça aussi, toutes les figurines à collectionner, les Star Wars, Harry Potter, Pokémon, Marvel.
00:57Etc. Là aussi, ça a le vent en poupe.
00:59Enfin, quelques prix pour une discussion autour du sapin.
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