【本 读书报告】22本 曾妙 《传播政治经济学》读后感：传播的商品化与社会变迁的辩证关系

《传播政治经济学》读后感：传播的商品化与社会变迁的辩证关系

商品化是将事物的使用价值转化为可以交换的市场价值的过程。在传播学领域，这一过程表现为信息、内容、受众和传播劳动的商品化。通过阅读《传播政治经济学》这本书，我了解到媒介产品从制作到消费的每一环节都受到市场机制的深刻影响，比如电影、电视节目等内容在生产过程中不仅要满足创作需求，更要迎合市场偏好和经济收益，这揭示了媒介从业者不仅是文化生产者，更是市场规则的践行者。另一方面，我还了解到了传播商品化的核心还在于受众本身成为商品。广告商购买的是媒介为其带来的受众注意力，观众、听众或用户在消费内容的同时，他们自己实际上也在被经济体系消费。以YouTube为例，作为全球最大的在线视频平台之一，它的商业模式完全基于用户的注意力和广告收入，平台通过算法推荐用户感兴趣的视频，增加观看时间来提高广告收入，这种经济逻辑直接影响了内容创作者的行为，他们不得不迎合算法规则，甚至牺牲创意和视频质量来获取更多流量。

商品化的过程与传播政治经济学中的空间化和结构化密不可分。空间化指的是媒介技术如何突破地理空间的限制实现全球传播，而结构化则关注社会关系的组织方式，商品化在这两者之间起到了桥梁作用。媒介技术的商品化推动了全球化的进程。跨国媒体公司它们通过商品化的传播产品，将新闻、娱乐和广告送达世界各地，然而这种全球化进程也伴随着文化殖民和地方性文化的消解。正如书中提到的，全球化带来了经济权力的集中，同时也引发了民族主义和地方主义的反弹，好莱坞电影在全球范围内的传播就是最为典型例子，它通过商品化模式占据了大部分电影市场，而许多非英语国家的本土电影却难以进入国际市场，非英语电影也很难获得世界的关注。

商品化深刻影响了社会的阶级分化和权力格局。知识产权制度虽然保护了创作者的经济利益，但也使得文化产品的获取成本提高，加剧了信息消费的不平等。这种不平等在性别和种族维度上表现得尤为明显，某些群体的声音在主流媒介中被弱化甚至消失，又比如在美国的娱乐产业中，非裔、亚裔等少数族裔演员长期面临角色匮乏的问题，这种文化生产的不平等直接反映了商品化过程中的权力不均。

除此之外，商品化对社会变迁的影响还表现在劳动关系上，比如外卖平台、网约车公司等新型传播科技的出现虽然创造了大量就业机会，劳动者的权益却未能得到充分保障。平台通过技术手段将劳动者与消费者连接起来，但其背后的商品化逻辑使劳动者沦为数据驱动的工具。这种新型的劳动关系被称为“零工经济”，是商品化在劳动领域的延伸，体现了资本对劳动的进一步控制。

值得我们注意的是，传播商品化对社会变迁具有双重作用。智能手机的普及极大地降低了人们获取信息的门槛，从新闻推送到社交媒体，用户可以随时随地了解世界动态，这在一定程度上促进了信息的民主化。通过技术创新和媒介扩展，我们促进了信息传播的效率和普及，而商品化则激励企业研发和推出更加先进的传播技术，使全球范围内的信息流动更加便捷。但是另一方面，商品化也加剧了社会的不平等和权力失衡，比如Netflix等流媒体平台虽然以海量内容闻名，但实际上它们对不同地区的文化生产和传播形成了压制性影响。西方文化的内容·生产在这一平台上占据主导地位，掩盖住了那些非西方国家的文化声音，这使得全球化进程中的文化多样性受到威胁。

在当今的数字化和全球化背景下，传播商品化呈现出新的特征。互联网和社交媒体的兴起，使信息生产和传播的门槛降低，用户同时扮演了内容消费者和生产者的角色。然而，这一双重身份并未改变商品化的本质，反而让其更加复杂化。如社交媒体平台利用算法精准捕捉用户兴趣，将其行为数据商品化并出售给广告商。这种数据化商品的兴起使传播政治经济学的研究范围进一步扩大。Facebook的“剑桥分析”丑闻就暴露了用户数据商品化可能带来的社会风险，通过分析用户的行为数据，政治团体能够精准投放广告，影响选民的政治选择，这种对传播商品化的滥用直接威胁到了民主制度的公平性。

面对传播商品化带来的问题，书中提出了应该重视社会实践和道德哲学的应对之道。一是增强公众媒介素养，即通过教育和培训，提高大众对商品化过程的认知能力，帮助他们在消费内容时保持批判性。可以在学校中开设媒介素养课程，教授学生如何识别广告内容和算法推荐背后的商业逻辑。二是推动媒介制度改革，加强对跨国媒体公司和互联网平台的监管，确保它们在商品化过程中遵循公平与透明的原则。欧盟近年来推行的《通用数据保护条例》就是一次成功的尝试，它对用户数据的收集和使用进行了严格规范。三是倡导替代媒介形式，通过支持社区媒介和公共服务媒介的发展，为更多弱势群体提供表达和传播的机会。在印度的一些地方性社区电台通过播放本地语言节目，不仅丰富了文化内容，还促进了社区凝聚力。四是鼓励技术创新的伦理化，呼吁企业在技术开发中融入道德考量，避免为了经济利益最大化而牺牲用户权益，一些搜索引擎公司正在开发隐私保护模式，避免用户数据的过度商品化。

在传播商品化和全球化日益深入的今天，传播的商品化与社会变迁之间存在着复杂而深刻的辩证关系。商品化推动了技术进步与信息普及，使全球范围内的信息流动更加高效，为社会发展注入了活力，但它也带来了新的不平等，扩大了阶级、文化和权力的差距，甚至在某些方面加剧了社会矛盾。在这样的背景下，我们不能简单地否定商品化的价值，也不能忽视其弊端，而是需要在两者之间找到平衡。未来的传播实践必须在效率与公平之间寻求和解。在推动技术创新的同时，要关注如何保障文化的多样性和劳动者的权益；在全球化的浪潮中，要找到保护地方性文化和自主表达的方式。这要求我们从个体到社会，从企业到政府共同努力，以规范商品化过程中的权力分配，构建更加包容和可持续的传播体系。

商品化作为社会变迁的重要推动力，既是动力也是挑战。只有在尊重个体权益、提升文化包容性、促进社会公平的前提下，传播商品化才能真正为全人类服务，成为推动社会进步的正向力量。这种辩证关系不仅是对传播政治经济学的回应，更是对我们未来传播实践的深刻启示。