【本 读书报告】王芙蓉 《牛奶可乐经济学》读书报告

221810018 王芙蓉 在我以往的认知里，经济学往往被厚厚的专业书籍和复杂的理论模型所包裹，显得高深莫测、晦涩难懂，然而《牛奶可乐经济学》让我看到经济学不再是书本上晦涩难懂的理论和复杂的数学模型，而是与我们日常生活息息相关、妙趣横生的实用智慧。 作者罗伯特·弗兰克是一位资深的经济学家，他别出心裁地运用经济学原理来解释生活中那些看似平凡无奇的现象，让我们在轻松愉悦的阅读过程中，深刻领悟到经济学的魅力，书中有一个经典的例子：为什么牛奶通常装在方盒子里售卖，而可乐却装在圆瓶子里呢？答案是从经济学的成本效益角度来剖析，牛奶需要冷藏保存，方形盒子能更有效地利用冷藏货架的空间，降低冷藏成本；而可乐大多常温销售，圆形瓶子不仅方便人们手握，而且在运输过程中不易损坏，更符合消费者对其便携性的需求，这个看似简单的问题，背后却蕴含着深刻的经济学原理，让我不禁感叹，生活中的每一个设计细节都可能有着经济因素的考量。 再比如为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却在右边，这一有趣的现象背后也有着一段历史渊源和经济因素的交织，在过去，女性大多由仆人帮忙穿衣，扣子在左方便仆人操作，而男性则多自己穿衣，扣子在右更符合右手解扣的习惯，随着时间的推移，这种习惯逐渐固定下来，成为了一种行业标准，而且服装制造商为了迎合消费者已有的习惯，也就延续了这样的设计。从这个例子可以看出，经济学不仅仅是关于金钱和市场的学问，还涉及到人类行为、历史文化以及社会习惯等多个方面，帮助我们理解人们在面对各种选择时，是如何权衡成本与收益，从而做出决策的。 阅读这本书的过程，也是我思维方式不断转变和拓展的过程，以往我看待事物往往只停留在表面，很少去深入思考背后的原因，但通过这本书，我学会了从经济学的视角去分析问题，发现那些隐藏在日常生活现象背后的经济逻辑，这让我在面对各种选择时，变得更加理性和明智。 例如在消费领域，商家的促销手段很难迷惑到我迷惑，很多美团商家会推出套餐团购，看似给予了消费者很大的优惠，实际上是通过巧妙的搭配，让消费者购买更多原本可能不会单独购买的商品，从而提高商家的整体销售额，了解了这一经济原理后，我在购物时会更加冷静地思考自己的实际需求，不再盲目跟风购买那些看似划算实则不必要的商品。 在职业选择方面，经济学思维也给了我很大的启示，我们在选择职业时，往往会考虑到薪资待遇、发展前景等因素，从经济学的角度来看，这其实就是在权衡不同职业选择所带来的成本和收益，高薪资的工作可能意味着更高的工作压力和更长的工作时间，而一些看似发展前景广阔的行业，也可能存在着较高的风险和不确定性，因此在做出职业选择时，我们需要全面地评估自己的能力和兴趣，以及不同职业选择的成本和收益，从而做出最适合自己的决策，就像书中提到的：人们在选择工作时，不仅仅是在选择一份收入，还在选择一种生活方式。如果一个人更注重生活的平衡和个人兴趣的满足，那么他可能会选择一份薪资相对较低但工作氛围轻松、能发挥自己特长的工作，而如果一个人更看重经济回报和职业成就，那么他可能会选择一份竞争激烈、压力较大但晋升空间广阔的工作。 《牛奶可乐经济学》还让我深刻认识到，经济学不仅仅是一门理论学科，更是一种能够帮助我们解决实际问题、改善生活质量的实用工具，在社会生活中，我们会遇到各种各样的问题，如环境污染、交通拥堵等，这些问题看似复杂，但如果我们运用经济学的原理去分析和解决，往往能够找到一些有效的解决方案。 以环境污染问题为例，从经济学的角度来看，环境污染其实是一种外部性问题，企业在生产过程中排放的污染物，对社会环境造成了负面影响，但企业自身却没有承担相应的全部成本，为了解决这个问题，政府可以通过制定相关的政策法规，如征收环境污染税、发放排污许可证等，来引导企业减少污染物的排放，这样，企业在进行生产决策时，就不得不考虑到环境污染所带来的成本，从而促使其采取更加环保的生产方式。 除了上述这些，书中还有许多有趣的案例，都在启发着我们用经济学思维去理解世界，像为什么餐厅都为饮料提供免费续杯，从经济学角度看，这是一种吸引顾客、提高顾客满意度和忠诚度的营销策略，虽然续杯会增加一定的成本，但顾客因为免费续杯而更愿意选择这家餐厅，并且可能会在餐厅消费更多的其他食物，从而为餐厅带来更高的整体收益；再比如为什么大学教授的薪水不如企业高管高，这涉及到不同职业的供需关系和边际效益，企业高管能够为企业带来直接的经济效益，他们的工作成果对企业的盈利影响较大，市场对他们的需求相对较高，而具备相应能力的人才相对稀缺，所以薪水较高，而大学教授的工作更多体现在知识传承和学术研究方面，虽然对社会发展至关重要，但从市场直接经济效益的角度衡量，他们的边际效益相对较低，加上教授岗位的供给相对较多，因此薪水相对较低。 《牛奶可乐经济学》让我领略到了经济学在日常生活中的独特魅力，它让我明白，经济学并非遥不可及，而是实实在在地影响着我们生活的方方面面，通过学习和运用经济学思维，我们能够更加理性地看待生活中的各种现象，做出更明智的决策，更好的理解和应对这个复杂多变的世界。