「內容電商」到「RMN」，媒體與零售交乘出的新物種

內容即商品、商品即內容。媒體即通路、通路即媒體。在媒體上的零售商品廣告，或是在通路上的零售商品廣告，都屬於某一種型態的RMN。RMN 追求的主要是 Performance，廣告就是要帶來轉換，RMN 就是為了服務零售業的廣告而產生，成為更適合零售業的一種廣告方式。

商品生產者，需要靠與通路商，把商品銷售給消費者。同樣的，內容的生產者，需要透過媒體，把內容傳遞給大眾。通路與媒體，一直都是重要的中介角色，讓好的內容可以傳遞出去，讓好的商品可以銷售出去，而各自在各自的產業鏈上，扮演重要的角色，在傳播業，在零售業，媒體、與通路，都是各自產業內的重要關鍵角色。

零售業本來就需要靠媒體帶來人流，而傳播業也需要零售業作為重要的廣告主。依據 DMA 2022年台灣數位廣告統計報告，電商產業已是台灣第一名的廣告主，佔了 15.4% 的廣告量。而如果把泛零售（電子商務、快消品、美容美妝、零售）加起來，則超過了37%。零售業跟傳播業，自古以來就很有關係。

只是數位時代之後，各種產業數位化的發展，讓產業內開始產生了變化，也讓產業之間的界線開始模糊，產業之間的關係開始變得曖昧。開始出現了類似「內容電商」(Content Commerce)，這種看起來混了兩邊產業的名詞，而生出來的複合名詞，像是混血兒一樣，奇特而美麗。

什麼是「內容電商」？而什麼是 RMN（Retail Media Network 零售媒體網路(直翻)）？都是因為產業之間，因為數位的力量，開始出現新的延伸、聚合、甚至突變，有一些新的契機，就在其中開始萌發。

內容即商品

媒體變現的方式有許多種，最常看到的就是廣告以及內容銷售。

內容電商如果顧名思義，可以販售內容本身。因為數位化的關係，也就是透過線上販售數位內容。

因為數位化的來臨，內容媒體還可以做會員制的線上訂閱，或是直接販售數位內容，像是線上課程，也都是一種內容即商品的內容電商平台。

商品即內容

募資平台的商品，其實也是一種內容。

不得不承認，有時候會看到一些募資平台的產品，忍不住就會想要手滑。這些商品往往也一些有趣的特色點，會莫名的會被打動到，可能設計真的很有趣，可能創作者的故事很吸引人，可能影片拍的很動人，或光是產品本身，就已經是充滿話題，前所未見，於是就忍不住讓你想買，想買就算了，還忍不住想分享。