RMN 的六種可能型態

RMN是什麼？這篇文章嘗試用媒體X通路X品牌X廣告系統商之間的關係，展開描述 RMN 的六種型態，並分別舉出實際案例。

RMN 是在零售業越來越熱門的題目之一，也在近期變成一個熱門字。到底什麼是 RMN？誰做的才是真正的 RMN？這個答案越來越不好回答，因為 RMN 是一個熱門關鍵字，所有零售業或零售業的服務廠商，都想沾上邊，都開始宣稱自己就是在做 RMN。

就像之前 OMO 在零售業逐漸變成一個熱門字，到現在大家都要做 OMO 一樣。但到底什麼是 OMO，什麼是一個 OMO 系統，也變得一個 OMO 各自解讀，到處都有一個 OMO 的講法，每個人都有一套 OMO 的做法。

針對 RMN，什麼是 RMN，現在有哪些 RMN，本篇文章將試著分享 RMN 的6種可能型態，每個型態都會舉出目前可以參考的案例。

Type 1 : 通路即媒體

電商通路除了交易量大，想當然流量也很大。有流量就可以做廣告版位，就可以銷售廣告，把廣告賣給電商平台上的供應商，也就是上架這些電商平台的品牌。

這種廣告是 RMN — Retail Media 的最基本形式，也就是零售通路本身，就等於媒體的角色。

我們熟知的電商平台像是 Amazoz、蝦皮等這些電商通路平台，都有提供平台上的供應商（品牌），這種「站內廣告」服務。

Amazon Ads: Online advertising for businesses of all sizes

Type 2 : 零售數據是核心