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  • 7 settimane fa

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Trascrizione
00:00Evolution Group tra i protagonisti all'Engage Hub a Intersection 2025 con un talk su come
00:18chiamano le media company nell'era dell'AI. Che impatto stanno avendo innovazioni come
00:23AI Overview e AI Mod sul lavoro degli editori? Probabilmente sono l'unico che vi darà questa
00:28risposta nel panico generale di tutti quanti che si stanno lamentando di un traffico che sembra
00:33contrarsi la mia risposta è un pochino più diciamo articolata. Come tutti i cambiamenti epocali
00:39diciamo prodotti da Google ma comunque prodotti nel settore della tecnologia AI Overviews ha dei
00:45vincitori, chiarissimi vincitori e tantissimi vinti quindi ci si concentra molto spesso sui vinti e
00:52si fa poco riferimento ai vincitori. Cerco di riassumere quella che secondo me sono gli effetti
00:57che ha prodotto dal punto di vista dei vinti per me la parte più avvincente di AI Overviews e che
01:03sta dando Google sta dando meno visibilità a testate che hanno fatto del Made for Advertising
01:07una ragione di esistere ovvero testate a contenuti qualitativamente bassissimi che sapevano interpretare
01:14però le esigenze, le richieste degli algoritmi e hanno costruito dei business anche milionari sulla
01:18base di questo intendimento. Ad oggi quei siti che avevano costruito quel modello stanno facendo una
01:23grandissima fatica e io ne sono contentissimo perché il nostro lavoro come Evolution è quello
01:28di aiutare invece editori qualitativi che hanno qualcosa da dire e che non sono soggetti
01:33necessariamente alle logiche di una macchina, di un algoritmo. Da questo punto di vista i vincitori
01:39di AI Overviews sono quegli editori che hanno saputo costruire una community quindi hanno saputo
01:43costruire con i propri utenti un rapporto fidelizzato, un rapporto autentico con qualcosa di veramente
01:49diciamo interessante da raccontare e quindi secondo me chi sta costruendo un modello di
01:54business basato su community contenuti diciamo sul brand aziendale avrà un grandissimo successo
02:01nel prossimo futuro. Quali soluzioni offrite ai vostri clienti per cogliere al meglio le opportunità
02:07generate dalla AI e dalle evoluzioni delle piattaforme? Questo è un po' quello che Evolution da sempre ha fatto,
02:11Evolution è una realtà che ha un'anima consulenziale e che quindi diciamo conosciuta sul mercato come
02:16concessionaria pubblicitaria ma conosciuta dagli editori e dai creatori di contenuto più come
02:20un'azienda di una società di consulenza che è appunto una concessionaria pubblicitaria e quindi
02:26sulla scorta di questa nostra anima da sempre offriamo prodotti ma anche consulenza per fare
02:31in modo che gli editori riescano a navigare le sfide del settore. In modo particolare oggi
02:36noi vediamo due trend fondamentali, da un lato il fabbisogno di automazione, gli strumenti AI ti
02:40hanno la possibilità di scalare quindi di sviluppare soluzioni in maniera più semplice e meno
02:45costosa per fare il lavoro parte del lavoro editoriale. Per esempio gli editori da sempre
02:50hanno fatto fatica a creare contenuti multimediali perché la loro produzione di contenuti è altissima,
02:55ogni giorno producono 100, 150, 200 contenuti al giorno, non potrebbero mai produrre un contenuto
03:00video per ognuno di questi articoli. Noi mettiamo a disposizione una piattaforma chiamata Merlino che
03:05partendo da un URL quindi da un articolo ti crea quei contenuti multimediali. Questo non va a sostituire
03:11la strategia personalizzata, autentica, autorevole di un editore perché ci sarà sempre il fabbisogno
03:17di una persona che sviluppi contenuti social o contenuti video diciamo ad alto valore aggiunto
03:22però dal punto di vista di una strategia olistica bisogna sempre considerare la parte di automazione
03:28e la parte invece un pochino più diretta di conversazione con i lettori e con gli utenti.
03:33E quindi Evolution fornisce strumenti ma fornisce anche diciamo tutta la consulenza necessaria
03:39a trasformarsi in azienda media a 360 gradi.
03:42Con l'espansione della e-generativa come vedi il futuro delle media company?
03:46Dipende, diciamo io ho un punto di vista molto diciamo bianco e nero su questo nel senso che
03:51non credo in un futuro dell'editoria se si continua a fare esattamente quello che si è fatto finora.
03:55Così come non credo ai creator, diciamo non credo che i creator avranno successo se continueranno
04:00a essere scollegati da un bollino certificativo di autorevolezza.
04:04Io credo invece che ci sia molto spazio per chi vuole costruire un brand e vuole parlare con un gruppo
04:09di lettori fidelizzati e offrire qualcosa di veramente autentico e personalizzato credo che ci sia
04:14moltissimo spazio. È difficile però perché c'è bisogno di un supporto tecnologico e c'è bisogno di una
04:19capacità editoriale. Noi ci collochiamo lì dal punto di vista aziendale Evolution è una realtà di consulenza
04:26dedicata al mondo dei media. Cioè noi aiutiamo sia creator che editori a compiere quella transizione
04:31verso aziende media a 360 gradi che è l'unico modo secondo me per sopravvivere alle sfide dell'AI generativa.
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