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BFM Business
  • il y a 1 semaine
Ce mardi 23 décembre, la multiplication des clubs de running a été abordé epar Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

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Transcription
00:00Good morning business, morning retail.
00:04Le retail avec Eva Jaco.
00:06Partout en France, les clubs de running se multiplient.
00:08Eva, on les appelle les run clubs, une tendance qui ne laisse pas les marques indifférentes.
00:13Et oui, rendez-vous compte à Paris, le samedi matin, il y a 34 courses qui sont organisées.
00:17C'est vrai qu'avec l'engouement du running depuis plusieurs mois, plusieurs années maintenant,
00:21des dizaines d'associations, de collectifs, de clubs se sont créées dans les grandes villes
00:26avec des centaines de coureurs au style tous plus sophistiqués les uns que les autres.
00:31Ça va des coupes-vents au basket dernier cri en passant par les lunettes de course, les shorts et j'en passe.
00:36C'est notamment le cas d'un club qui s'est créé qui s'appelle Arbat.
00:38Il a été fondé en 2023 par Adam Belkacem.
00:41Il fédère des 230 abonnés environ, mais aussi de collisions, encore de power-up.
00:48Et justement, ces clubs organisent des entraînements quotidiens.
00:51Ils rassemblent de larges communautés et c'est ça qui a intéressé les marques
00:55qui se sont associées elles-mêmes avec ces clubs-là.
00:58Par exemple, Soconi s'est associé à Collision, Nike à Headline, Power Up à Oka
01:03et On est devenu le sponsor d'Arbat et il donne une paire de baskets et un maillot à chacun des abonnés.
01:11Alors pour ces clubs, c'est un outil marketing assez puissant.
01:14Oui, c'est complètement ça.
01:15En fait, ces clubs génèrent une communauté qui est très engagée
01:18et qui porte les produits pendant les sorties running, les tests dans les conditions réelles.
01:23Elles en parlent aussi dans leur entourage et sur leurs réseaux sociaux.
01:26Et c'est ça qui est intéressant pour les marques.
01:28C'est aussi un laboratoire à ciel ouvert.
01:30Ces clubs organisent des sorties pour la sortie d'une basket, par exemple, qui va être testée.
01:34Et donc, la marque va pouvoir avoir des retours.
01:37Mais c'est aussi un écran publicitaire réel pour les marques.
01:41Cette audience de running, c'est par exemple 75 des coureurs d'Arbat
01:46portent la marque On, ont intégré ça dans leur ADN finalement.
01:50Ça ne concerne pas seulement les marques de sport ?
01:52Non, effectivement, cette audience, elle intéresse beaucoup de marques.
01:55Des marques lifestyle, notamment de nutrition, de boissons, de mode ou encore de bien-être.
02:00En fait, elles vont chercher de la visibilité, de la proximité
02:03chez cette nouvelle génération de coureurs urbains.
02:06Par exemple, toujours avec Arbat, son fondateur,
02:08me confié qu'il travaille avec Samsung, Jimmy Fairley, avec Hauteley,
02:13avec HBO Max, par exemple, Bumble et puis Royal Canin.
02:17Donc, beaucoup, beaucoup de marques.
02:19Ça, c'est à venir. Donc, il ne m'a pas dévoilé le partenariat encore.
02:22Mais beaucoup de marques différentes.
02:23C'est pour courir avec votre chien.
02:25Je sens quelque chose qui se prépare.
02:27Il y a 34 courses tous les samedis matin, rien qu'à Paris.
02:31Incroyable.
02:31C'est énorme. Je pense qu'Anthony Morel en fait partie.
02:34Bien sûr. Il en faut moins deux le samedi matin.
02:36Merci beaucoup, Eva Jaco.
02:38Le Retail, c'est tous les jours.
02:39Bonne journée.
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