Αντιλήψεις και διαφήμιση
Ευστράτιος Παπάνης, Κώστας Ρόντος και Σοφία Γιαννοπούλου Για να μπορέσει μια διαφήμιση να είναι επιτυχημένη και αποδεκτή από το ευρύ κοινό τίθεται ως απαραίτητη προϋπόθεση να γνωρίζει αυτός που τη δημιουργεί, a priori τις στάσεις και τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της ομάδας στην οποία απευθύνεται η εκάστοτε διαφημιστική εκστρατεία. Σύμφωνα με τον Gordon Allport (1935), οι στάσεις ορίζονται ως «νοητικές και νευρωτικές καταστάσεις ετοιμότητας, οργανωμένες μέσω των εμπειριών, που ασκούν κατευθυντήρια ή δυναμική επίδραση στις αποκρίσεις των ατόμων προς όλα τα αντικείμενα και τις καταστάσεις με τα οποία αυτές σχετίζονται». Ο Rosenberg και Hovland (1960), όρισαν τις στάσεις ως «προδιαθέσεις προς απόκριση σε κάποια είδη ερεθισμάτων με ορισμένα είδη αποκρίσεων». Τέλος, σύμφωνα με μια πιο πρόσφατη κρίση των Pratkanis και Greenwald (1989), «στάσεις είναι οι αξιολογήσεις που κάνει ένα άτομο για ένα αντικείμενο της σκέψης». Οι στάσεις διαχωρίζονται σε τρεις βασικές διαστάσεις (Γεώργας,1990): στ...