Ελληνική Κοινωνική Έρευνα -Greek Social Research

  Ευστράτιος Παπάνης, Επίκουρος Καθηγητής Κοινωνιολογίας Πανεπιστημίου Αιγαίου Δεν μπορείς να αγαπάς τους ανθρώπους, αν δεν επικοινωνείς μαζί τους. Δεν μπορείς να επικοινωνείς, αν ο λόγος σου φτασιδώνεται με ανούσια κοινωνικά προσχήματα και υπεκφυγές. Δεν νικάς το ανούσιο, αν η γλώσσα μολεύεται με λέξεις φθαρμένες από τη χρήση και με φράσεις χωρίς ιστορία και νόημα. Δεν μπορείς να ανασκευάζεις τη φθορά, αν η συμβατικότητα γίνεται υποκρισία, που αποκρύπτει  τις αιτίες των πραγμάτων και τα κίνητρα των συμπεριφορών. Δεν μπορείς να αναγνωρίζεις τις αιτίες, αν δεν καταλαβαίνεις πόσο εύκολα μεταμορφώνονται σε σκοπούς. Δεν μπορείς να επαναστατήσεις στη μοίρα, αν τους σκοπούς δεν μάθεις να τιθασεύεις. Δεν έχεις μερίδιο στην αλήθεια, αν το πεπρωμένο δεν προσπαθήσεις να εκτρέψεις με τη γνώση και τη φωτιά. Δεν μπορείς παρά να ψεύδεσαι, αν δεν αγαπάς όσα γνωρίζεις και δε γνωρίζεις, όσα αγαπάς Δεν μπορείς να μην ενδώσεις στο ψέμα, παρά μονάχα αν επικοινωνείς.

Ευστράτιος Παπάνης Η σημαντικότερη ίσως λειτουργία της διαφήμισης είναι η επικοινωνιακή. Επικοινωνία είναι μία έννοια με πολλές διαστάσεις. Θεωρείται μεγίστης σημασίας για την ανθρώπινη ύπαρξη για το λόγο ότι μπορεί να αποτελεί κινητήρια δύναμη και πηγή ζωής για τον άνθρωπο ενώ αντίθετα η έλλειψη επικοινωνίας μπορεί να οδηγήσει το άτομο στα όρια της κοινωνικής απομόνωσης και της καταστροφής. Γενικότερα, επικοινωνία είναι η μεταβίβαση κάποιων μηνυμάτων, ιδεών, τάσεων, συναισθημάτων άμεσων ή έμμεσων, από άτομο ή ομάδα σε κάποιο άτομο ή ομάδα για κάποιον συγκεκριμένο σκοπό (Βερνίκος, 1975). Όποια όμως μορφή και να έχει η επικοινωνία προφορική ή γραπτή, είτε αφορά μεμονωμένα άτομα είτε ομάδες, με σκοπό την ενημέρωση και την πληροφόρηση του κοινού είτε την διαμόρφωση συμπεριφορών, κάθε φορά ακολουθεί μια συγκεκριμένη διαδικασία, η οποία απαιτεί κάποιες προϋποθέσεις. Στην προσπάθεια να δώσουμε ένα βασικό προσδιορισμό του όρου επικοινωνία, θα μπορούσαμε να πούμε ότι η επικοινωνία συνίστατ...